9月1日下午，廣東省鄉(xiāng)村振興文化產(chǎn)業(yè)園視頻直播基地內(nèi)，“我要飛”——“媒體＋”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)正式拉開帷幕。

今年是廣東“百千萬工程”實(shí)現(xiàn)三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)，也是廣東全面吹響主流媒體系統(tǒng)性變革沖鋒號的一年。該培訓(xùn)會是落實(shí)“媒體+”畜牧業(yè)融合發(fā)展的課程，采用“線下開課+線上直播+學(xué)員共創(chuàng)”的學(xué)習(xí)形式，吸引了養(yǎng)豬、家禽、獸醫(yī)、牛產(chǎn)業(yè)、奶業(yè)、肉鴿、動保、飼料等行業(yè)企業(yè)50萬人線上線下參加。授課老師以實(shí)戰(zhàn)案例，多維度解碼產(chǎn)業(yè)騰飛基因，以培訓(xùn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“陪跑”。

從培訓(xùn)到“陪跑”，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈合作體

第一課線上線下熱烈，主題分享繪聲繪色、入腦入心。第一課邀請了5位探索實(shí)踐者開講，以一課一視頻、一課一案例、一課一合作的形式展開，內(nèi)容涵蓋AI、出海、品牌塑造等熱門話題，“全鏈路‘陪跑’服務(wù)”成為高頻詞。

“媒體不再是簡單的‘拍視頻發(fā)網(wǎng)上’，而是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值新生態(tài)?！蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)委會委員、南方農(nóng)村報(bào)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理張璐帶來《什么是媒體+》的分享，其觀點(diǎn)一出，就引起強(qiáng)烈的共鳴。南方農(nóng)村報(bào)畜牧與水產(chǎn)事業(yè)部主任蘇若晶則分享《“年魚經(jīng)濟(jì)”對畜牧產(chǎn)業(yè)的作用》，他提出學(xué)會用文化講故事，用節(jié)慶做銷量。這一全鏈路營銷服務(wù)對畜牧產(chǎn)業(yè)具有重要的借鑒意義。

品牌出圈出海并非孤立的營銷動作，每個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。韶關(guān)樂昌市人民政府副市長張杰以《樂昌黃金柰李走出大山走進(jìn)巴黎奧運(yùn)》為題，揭秘了農(nóng)產(chǎn)品出海的完整路徑。央廣網(wǎng)廣東負(fù)責(zé)人陳亞勇講述了興寧鴿如何從山窩飛向世界的思考與探索。未來島嶼AI CEO李燎原帶來小紅書煉金術(shù)，分享了社交平臺+鄉(xiāng)村品牌=流量變現(xiàn)的實(shí)用“算力與算法”。

廣東畜牧領(lǐng)域正通過“媒體+”力量的深度介入，將系列培訓(xùn)活動轉(zhuǎn)化為打通產(chǎn)業(yè)全鏈路、構(gòu)建發(fā)展生態(tài)圈的長效引擎，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

本次培訓(xùn)會達(dá)成了“全程陪跑”的價(jià)值目標(biāo)，并爭取政府、協(xié)會等多方面的力量，持續(xù)助力企業(yè)拓展品牌和市場?！皫е放苽鞑栴}來聽課，當(dāng)場也能認(rèn)識新企業(yè)，我們彼此找到心儀的合作伙伴，拓展了發(fā)展空間?！毙∥不ㄘi創(chuàng)始人鄧秀芝表示。

特別針對部分企業(yè)“有品質(zhì)無品牌”的困境，第一課提供全鏈路“陪跑”服務(wù)，通過指導(dǎo)企業(yè)拍攝產(chǎn)品溯源視頻、推薦對接推廣渠道等手段，全方位助力品牌價(jià)值躍升。

興寧、樂昌等地方政府積極行動，動員轄區(qū)內(nèi)企業(yè)參與并收聽收看相關(guān)培訓(xùn)會議，溫氏集團(tuán)、粵海集團(tuán)、燕塘乳業(yè)等一批知名企業(yè)積極組織人員參與。廣東省興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長羅國強(qiáng)表示：“我們將借此次培訓(xùn)會的東風(fēng)，深入學(xué)習(xí)‘媒體+’的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與做法，進(jìn)一步推動興寧鴿走向國際市場，助力其‘飛’上全球消費(fèi)者的餐桌。”

前來參與聽課的企業(yè)代表們一致表示，企業(yè)間要組織成為產(chǎn)業(yè)鏈合作體，從單獨(dú)飛，到結(jié)伴飛、合作飛。

而后續(xù)培訓(xùn)的三期課程則繼續(xù)聚焦全鏈路“陪跑”服務(wù)，帶來《廣東畜牧向菠蘿的海學(xué)什么》《12221賦能廣東畜牧》《廣東畜牧走進(jìn)歐洲》《短劇經(jīng)濟(jì)與畜牧短劇》《AI+廣東畜牧》等內(nèi)容分享。此外，優(yōu)秀課程內(nèi)容還將制作成電子書，供全行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

“到封開來，把培訓(xùn)班辦到杏花雞產(chǎn)業(yè)鏈中”

與傳統(tǒng)培訓(xùn)不同，培訓(xùn)會以“媒體+產(chǎn)業(yè)”思維設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)——通過前期調(diào)研梳理出企業(yè)的銷路痛點(diǎn)、原料需求、傳播短板，讓不同企業(yè)主體產(chǎn)生交集，讓養(yǎng)殖、加工、流通等環(huán)節(jié)在碰撞中形成生態(tài)閉環(huán)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈合作體。

當(dāng)養(yǎng)殖企業(yè)與加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)“無縫對接”，當(dāng)媒體力量深度介入產(chǎn)業(yè)全鏈條，原本分散的產(chǎn)業(yè)要素正在形成相互賦能的生態(tài)圈?，F(xiàn)場，媒體、企業(yè)等代表們現(xiàn)場交流熱烈，從合作細(xì)節(jié)聊到行業(yè)未來趨勢，從資源整合方案談到市場拓展方向，這份產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的熱度直觀可見。

“聆聽完這場走心的分享，我們深感獲益匪淺。應(yīng)產(chǎn)業(yè)群體的要求，我們要盡快邀請‘媒體＋’培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，為杏花雞產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展度身定作發(fā)展方案”。封開縣人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人滿懷期待地說道。

封開杏花雞是廣東的特色畜牧產(chǎn)品，但在品牌建設(shè)和市場推廣方面還存在一定的不足。封開當(dāng)?shù)卣M織相關(guān)協(xié)會、企業(yè)等代表收看培訓(xùn)直播課程。在上課過程中，參課的杏花雞產(chǎn)業(yè)主體，便向政府提出建議：邀請“媒體+”培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，深入封開杏花雞產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，為其量身定制品牌建設(shè)、市場推廣等全鏈路“陪跑”方案，助推整個產(chǎn)業(yè)騰飛繁榮。

從第一課出發(fā)，“媒體+”成為產(chǎn)業(yè)的“神經(jīng)中樞”——通過梳理痛點(diǎn)打通信息壁壘，通過整合資源激活協(xié)同效應(yīng)。在廣東畜牧產(chǎn)業(yè)邁向“品牌化、集約化”的路上，這樣的“媒體+”探索，成為破解產(chǎn)業(yè)瓶頸的關(guān)鍵一步。

一節(jié)課，合作項(xiàng)目落地

深入畜牧業(yè)一線，從促成一次合作到構(gòu)建一個生態(tài)，從服務(wù)一家企業(yè)到賦能一個行業(yè)，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐正在書寫“媒體+產(chǎn)業(yè)”的新樣本。

“小紅書這類社交平臺，無疑就是巨大的流量地與資源池！”在本次培訓(xùn)會上，勝龍牛業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理周日龍與李燎原建立了聯(lián)系。周日龍稱，勝龍集團(tuán)要依托“媒體 +”的強(qiáng)大合力，全方位深度參與到養(yǎng)殖、加工以及品牌包裝等各個環(huán)節(jié)，不斷為品牌注入新活力，提升品牌影響力，為勝龍的物質(zhì)價(jià)值強(qiáng)化文化價(jià)值。周日龍?zhí)岢雠c李燎合作，推出勝龍小紅書合作項(xiàng)目，兩人一拍即合，合作項(xiàng)目落地。

周日龍還特別提出，勝龍集團(tuán)要走出來、請回去，邀請培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)到勝龍，實(shí)現(xiàn)“媒體＋”勝龍。

“把培訓(xùn)課搬到基層，搬到企業(yè)，搬到產(chǎn)業(yè)中，有了媒體+的助力，品牌破圈有盼頭！企業(yè)的文化價(jià)值構(gòu)建有奔頭！”現(xiàn)場，企業(yè)代表與授課老師加微信，而線上加微信更是熱烈，“媒體＋”合作體立竿見影。

下來，隨著培訓(xùn)成果的不斷落地，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)品牌躍升、產(chǎn)銷提效、科技賦能等目標(biāo)，培育出更多具有國際影響力的畜牧品牌，推動廣東從畜牧大省向畜牧強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，為全國畜牧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可借鑒的“媒體＋”廣東先行方案。